潮玩，是潮流玩具的简称，通常也被称为艺术家玩具。作为一种涵盖手办、毛绒玩偶、可动玩偶等多个产品品类的玩具，潮玩通常由设计师和艺术家设计制作，其核心在于IP形象，具备独特的艺术风格、较高的收藏价值和情绪价值。
随着以“Z世代”为主力的年轻消费群体日益崛起，中国潮玩品牌以丰富的自有IP、创意的互动玩法、注重海外本土化的运营策略等在全球市场迅速走红，引领全球文化消费新风尚。中国潮玩产品为何能俘获全球消费者的心？知识产权在中国潮玩“潮”向全世界的过程中如何更好发挥作用？本期《双语周刊》对话行业代表、业界专家学者，共同揭秘中国潮玩品牌“扬帆出海”的破局之道。
中国潮玩缘何火爆全球？
风格丑萌的LABUBU潮玩玩偶、身着泰国传统服饰的限定款胖哒幼（Panda Roll）潮玩产品……当前，中国原创潮玩IP不断涌现，成为文化“出海”的“新名片”。
这些火爆“出圈”的潮玩IP具有怎样的共同属性？“独特的视觉设计与艺术风格是‘制胜之道’。”华东政法大学国际知识产权教研室主任阮开欣在接受本报记者采访时介绍，以LABUBU为例，其怪诞可爱的形象融合了北欧童话与暗黑元素，形成了高辨识度的视觉符号，符合“Z世代”对个性化和差异化的追求。“同时，这些潮玩IP对情感价值与故事性的精准把握，让消费者在收藏的过程中建立起情感连接，满足了不同人群的情绪需求。”阮开欣表示。
从舶来品转变为原创输出，加大自有IP培育力度一直是中国潮玩品牌的“生命线”。52TOYS是中国潮玩品牌的代表之一，业务范围覆盖北美、日本、东南亚等国家和地区。“我们采取‘自有IP+授权IP’双轮驱动的模式，在持续孵化和运营自有IP的同时，取得国际知名IP的正版授权，快速提升品牌在海外市场的知名度。目前，我们已拥有超过100个自有及授权IP。”52TOYS相关负责人告诉本报记者，围绕旗下原创IP和周边产品，公司进行了较为完善的知识产权布局。以科幻IP“猛兽匣”为例，公司围绕上百款系列玩具产品提交了专利申请，并对IP小说和漫画进行了版权登记，多方位保护原创成果。
潮玩企业怎样守护创意成果？
纵观全球，从产品设计被“微调抄袭”，到IP授权范围界定不清，再到恶意抢注商标，潮玩企业在产业链的各个环节面临着各类知识产权侵权风险。对于加速开拓国际市场的中国潮玩企业而言，如何守住知识产权“护城河”，成为摆在他们面前的一道“必答题”。
“山寨厂商直接抄袭正版潮玩成熟设计，省去了创意和推广成本，以低廉的价格抢占市场，这种‘搭便车’的行为可能会严重影响市场竞争秩序。”上海段和段（虹桥国际中央商务区）律师事务所主任郭国中指出，长期来看，山寨产品的泛滥，可能会使得潮玩行业陷入“抄袭—低价竞争—创新不足”的恶性循环，严重削弱中国潮玩品牌的国际公信力，影响其海外市场拓展、高端化转型和价值提升，最终使得潮玩市场陷入同质化和劣质化的“泥沼”。
在郭国中看来，中国潮玩企业应建立起涵盖事前预防、事中监测和事后维权的全链条知识产权保护体系。“一旦发现侵权行为，企业可采取行政投诉与举报、电商平台投诉、民事诉讼等方式依法维权，对于情节严重、涉嫌犯罪的侵权行为，还可向公安机关报案，追究侵权者的刑事责任。”郭国中表示。
在“出海”的过程中，中国潮玩企业还面临着不同国家和地区知识产权法律体系带来的“水土不服”的挑战。为此，阮开欣建议，中国潮玩企业在海外遭遇知识产权纠纷时，应积极利用多方渠道维权，委托有经验的律师团队制定合理的维权策略，并借助行业协会、产业联盟等资源，共同应对纠纷。
潮玩IP如何从“走红”变“长红”？
中国社会科学院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元。面对这样一片广阔的“新蓝海”，中国潮玩品牌如何避免“昙花一现”，在国际市场站稳脚跟？
“原创潮玩IP从‘红得快’到‘潮得久’，本质上是从产品竞争力向内容延展力与品牌运营力的转变。”阮开欣表示，潮玩IP要想保持长久的市场吸引力，一方面要实现内容的持续创新迭代，与原创设计师长期合作，打造独特的文化叙事和视觉风格，构建起完整的IP世界观；另一方面可以通过积分、线下签售等活动，建立良好的社群生态，进一步提升全球化的品牌运营能力。
潮玩产业的健康发展，离不开知识产权保护的有力支撑。“在防范侵权和应对抄袭方面，我们建立了专业的法律团队，负责对原创IP的保护和侵权监控，对于发现的侵权行为采取‘零容忍’态度，通过律师函、行政投诉、诉讼等方式进行快速维权。”52TOYS相关负责人表示，公司未来将发挥IP和产品设计、供应链管理、渠道建设、营销推广等多方面的成熟经验，依托优质产品呈现IP，通过合适的渠道销售、推广产品，让“中国创意”触达全球更多用户。
在这场无国界的潮流盛宴中，期待有更多的中国潮玩品牌登上全球舞台，向世界讲述越来越“潮”的创新故事。（言知工作室 薛佩雯 郭思源 田伊慧）
（编辑：刘珊）
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